Grafisk profil

Tillbaka till artiklar

Innehållsförteckning

Design och grafisk profil, utseendet säljer!

En hemsida har ett formspråk och en grafisk profil. Att detta kan ha en stor inverkan är inte helt självklart innan man har analyserat lite.

Hemsidan är er butik, fast på nätet

En hemsida tillhörande ett företag kan väldigt ofta jämföras med en butik. Nästan alla webbplatser ska sälja in själva företaget eller någon av dess produkter till besökaren, precis som en vanlig fysisk butik.

Om man vill sälja effektivt krävs det inte bara bra produkter, utan en snygg förpackning och en ännu snyggare leverans kan ibland vara minst lika viktigt.

Världens godaste mat i en lortig restaurang kommer inte ge maximalt antal besökare - det förstår alla. Att sälja världens mest exklusiva kläder i en oljig verkstad är också en uppenbar katastrof. Att marknadsföra sitt företag med hjälp av en totalt feldesignad webbplats är precis samma sak om man har en stor marknad på nätet.

Många företag har som ni kanske vet ingen verksamhet alls utanför sin webbplats. Det finns hundratals, om inte tusentals företag bara i Sverige som har en omsättning på flera miljoner om året genom att bara sälja via sin webbplats. Om denna webbplats är dåligt designad kan deras företag gå i graven, så visst är designen viktig.

Exempel, vilda västernbutik

Om ni skulle ha en butik som säljer vilda västernprodukter, allt från revolvrar till hattar till skinnkläder, hur skulle ni då inreda en sådan butik? En butik med klass skulle säkerligen vara inredd i ett fullständigt västerntema, kanske med gamla tavlor, välpolerade vapenattrapper som hänger på väggarna samt kanske en radio som spelar lite gammal countrymusik på låg volym. Det får också gärna vara lite sliten stil på hela utseendet. Modernt och nytillverkat hör inte hemma här!

Visst skulle du själv bli förvånad om du hamnade i en grå och modern västernbutik med betongkänsla? En sådan butik skulle absolut behöva profilera om sig, för deras butik speglar inte deras verksamhet, och besökarna skulle inte få den där fullständiga kvalitetskänslan som man är ute efter att ge dem.

Exempel, smyckesbutik

Till skillnad mot föregående exempel bör en butik som säljer moderna och lyxiga smycken vara fullständigt modern och polerad. Ofta mycket metall och glas. Allt som ser dyrt och lyxigt ut ger rätt känsla för besökaren.

Gör det tydligt att besökaren har hittat rätt!

Besökaren vill ta första steget in och känna att han eller hon har hamnat rätt, efter fem sekunder ska man veta att man har kommit rätt, annars riskerar du att tappa kunden. Ofta när man talar marknadsföring säger man att man har 7 sekunder på sig att vinna personens intresse och förtroende.

Detta gäller såväl i en fysisk butik som på nätet. Om du tittar runt lite på nätet, t.ex. söker på "exklusiva smycken" så kommer du snart ha insett att det finns en typiskt resonemang bakom hur dessa webbplatser ser ut. Det är vackert, det är lyxigt, det är dyrt, det är exklusivt. Det är vackra personer som det blänker om.

Det är så det fungerar och det är så det ser ut att alltid fortsätta fungera. Man måste placera sina produkter i rätt miljö, där de hör hemma, för annars kommer de aldrig att få rättvisa.

---

Gå till toppen