Digitala gåtor

Det handlar om engagerande marknadsföring

Det är på tapeten att skapa "buzz" på nätet. Det gör man genom interaktiva marknadsföringskampanjer - såsom digitala gåtor.

Digitala gåtor är webbplatser och händelser som är knutna till ett mysterium eller en historia som deltagarna tillsammans försöker lösa, och ofta själva fyller med innehåll. Ofta ges ingen förklaring till vem som skapat mysteriet, eller varför - nyfikenheten blir drivkraften, och varje liten bit kräver engagemang för att hittas.

Digitala gåtor är ett utmärkt sätt för företag att skapa hype kring en produkt eller förändring i företagsstrukturen såsom namnbyte, uppköp etc. En bra digital gåta engagerar användarna, ger dem en långlivad upplevelse och ett minne för livet. Den lämnar dessutom användaren väldigt förväntansfull inför produkten eller händelsen som den marknadsför.

Communityn bildas och människor blir personligt engagerade

Det är inte ovanligt att grupper bestående av miljontals människor bildas och samarbetar enbart för att knäcka ett mysterium. Om gåtan lägger mer fokus på en individuell insats är det inte heller ovanligt att användarna sitter i princip dygnet runt - bara för att få lösa mysteriet först.

När man löser mysteriet får man oftast ett pris, som på något vis är anknutet till arrangören, samtidigt så klarlägger man även den underliggande historien. Priset skulle t. ex. kunna vara att gå på premiären till en film, tillsammans med skådespelarna, om filmbolaget hade arrangerat gåtan i samband med premiären - för att skapa hype.

Om ni är osäkra på vad communityn är bra för, läs gärna vår artikel om communityn.

Läs vidare, en utmaning.