Fungerar gåtor? Visa referenser!

Fungerar verkligen sådana här lekar?

Ja - om de är bra utformade och ligger rätt i tiden.

Äventyr, problemlösning och utveckling sitter djupt rotat i det mänsliga sinnet och gåtor och lekar kan klistra folk på ett näst intill onyttigt sätt. Vi vet flera exempel med gåtor på nätet, stora som små som har fått hela befintliga communityn att involveras och omvandlas till ett stort enat team som ska ta sig vidare.

Exempel på några företag som har fått miljontals aktiva intressenter över hela världen är Microsoft, Warner Brothers och Disney.
Kan ni tänka er vad en exponering i ett tiotal, kanske hundratals timmar skulle kosta till så många personer via traditionell marknadsföring?

Men ofta är sådana här gåtor ganska små, och utspelas helt på nätet där man ska tolka ett meddelande som finns på en hemsida där man med hjälp av lite tankeversamhet och ofta datorkunskap ska lyckas ta sig till nästa sida.

Det är vanligt förekommande att det är en vanlig, men kreativ privatperson som har skapat gåtan för att få ha en rolig period på nätet genom att beskåda hur tusentals personer blir som tokiga för att hitta svaret.
Det är alltid spännande att se hur det artar sig och det är inte allt säkert att det går den vägen man som skapare hade tänkt sig.

Ibland kan man själv som skapare ha en roll i communityt - fast i smyg. Man kanske vill komma med spännande "upptäkter" eller att man vill styra communityt i fel riktning för att göra spelet mer långlivat och kreativt. Annars kan man bara sitta och se på och se hur fler och fler dagligen involveras i en spännande lek som de kommer att minnas för en lång tid framöver.

Några exempel

• notpron
• Cathys book
• Draculas riddle
• I love bees - och här finns skaparens presentation

Kort utdrag från I love bees:

With tens of thousands of enthusiasts mobilized in public for pervasive missions, three-quarters of a million active participants working online to talk about and solve the immersive mystery, and nearly two-and-a-half million casual participants tracking the experience

Udrag från The Beast:

Over 3 million people actively participated in The Beast, playing in dozens of countries around the globe. Web communities with hundreds of thousands of members were self-built to play, discuss, and solve The Beast.

Mer kan läsas hos skaparen av några av de största marknadsföringsgåtorna någonsin, besök www.42entertainment.com.

Vilken typ av företag ska marknadsföras såhär?

Det är svårt att generalisera, men man kan anta att företaget har privatkunder som målgrupp. Man kan även sortera bort företag som siktar på en väldigt lokal kundgrupp och företag som överhuvudtaget inte behöver marknadsföras ytterligare (t.ex. företag som bara vill att deras hemsida ska fungera som referens).

Företag som vill annonsera på detta sätt har ett större mål än att bara synas, de vill sätta ett långsiktigt djupt intryck i sina exponenter på ett sätt som vida överträffar all vardaglig reklam. Ingen traditionell mediaform har haft någon dokumenterad effekt i klass med några av de gåtor vi publicerade.

- Att metoden fungerar är ett faktum, och att exponenterna är levande reklampelare gör heller inte saken sämre. En populär världsomspännande gåta kan bli den i särklass bästa marknadsföringen ni kan få utan att spendera hundratals miljoner för ett globalt marknadsföringsprojekt. Även mindre svenska gåtor skapar definitivt mycket intresse om de är välutformade och är även de väldigt lönsamma.

Man kan söka intelligent personal via gåtor

Ett intressant exempel är företag som gör gåtor för att söka personal.

Hur hittar man världens smartaste människor?

Man ger dem en utmaning.

Kunskapstester i samband med t.ex. en arbetsintervju är ett vanligt hjälpmedel när företag söker personal, framförallt då det inte ställs krav på track record eller andra tidigare erfarenheter.

Ett liknande och ofta mer effektivt sätt för vissa specifika ändamål är att låta de bästa hitta tjänsten genom att ge dem en utmaning.

Google har ca 10.000 anställda personer och anser sig vara ett av de företag i världen som har smartast personal.

Ett lysande exempel är när google sökte personal så placerade de en stor skylt vid en korsning i San Francisco med en ekvation.

Ekvationens lösning gav ett ett antal nummer som (ett gäng primtal) som skulle matas in i en webbläsare. Om denna serie tal matades in följt av ett ".com" på slutet blev användaren ledd till "google jobs" som är googles sida där de presenterar lediga positioner.

Det vore en lögn att säga att metoden vore den bästa för det typiska företaget, men faktum är att metoderna fungerar bra i rätt sammanhang, och att världens mäktigaste företag använder den. Om de kan så kan ni!

Sista sidan, för er som är intresserade.